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  • 顧聰等:市場結構、經濟福利與平臺經濟反壟斷

    市場結構與經濟福利是反壟斷政策的重點,現有研究在平臺經濟的相關市場劃分、市場勢力界定等方面取得了一定進展,但是尚缺乏從福利角度對平臺經濟反壟斷問題進行系統的分析。本文拓展了阿姆斯特朗的平臺經濟模型,對比了不同市場結構下的經濟福利。

    原文引用:顧聰,劉穎, 呂本富, 彭賡. 市場結構、經濟福利與平臺經濟反壟斷[J]. 中國管理科學, 2023, 31(11): 208-216.
    作者單位:中國科學院大學經濟與管理學院

    導讀

    近年來平臺經濟高速發展,同時大型互聯網平臺的壟斷問題也受到了社會的高度關注。市場結構與經濟福利是反壟斷政策的關注重點,現有研究在平臺經濟的相關市場劃分、市場勢力界定等方面取得了一定進展,但是尚缺乏從福利角度對平臺經濟反壟斷問題進行系統的分析。本文拓展了阿姆斯特朗的平臺經濟模型,對比了不同市場結構下的經濟福利。研究得出,競爭雖然可以降低平臺的溢價能力,但競爭效果受到用戶粘性等因素的限制,同時競爭帶來的交叉外部性損失也會對社會福利造成負面影響。在相對集中的市場結構下,如果能有效控制溢價行為,則能夠實現社會福利的優化。因此,平臺經濟反壟斷不宜過于偏重市場結構,關鍵在于對平臺的溢價和壟斷行為進行監管。平臺經濟反壟斷政策的實施應該加強經濟分析與行為分析,有效保護消費者權益并促進社會經濟效率。

    內容

    一直以來,市場結構與經濟福利都是反壟斷政策的重要考量,特別是在我國的反壟斷法律體系(修訂前)中,對市場結構的判斷是決定反壟斷判決的核心因素。近年來平臺經濟高速發展,與工業經濟時代不同的是,平臺經濟存在雙邊性和交叉外部性的特征,天然容易形成“贏者通吃”的市場結構,而且難以對大型互聯網平臺的市場占有率進行準確的計算,這些都給平臺反壟斷工作帶來了困難。在這一環境下,平臺經濟中影響經濟福利的主要因素是什么?平臺經濟反壟斷應該側重哪些判斷準則?這一系列問題亟需理論層面的闡述。

    在Armstrong的雙邊市場模型的基礎上,本文考慮我國平臺經濟的特點進行了一些拓展,計算了不同市場結構下的平臺定價,市場規模和社會福利。反壟斷最根本的目的是促進社會福利的最大化,通過對比不同環境下社會福利的變化情況,本文對上述問題進行了研究,并結合具體的案例為平臺反壟斷工作提出了一些建議。

    與經典的雙邊市場模型相比,我國的平臺經濟中存在著明顯的不對稱性,平臺的參與者一般可以分為用戶和商家,平臺不向用戶收費,利潤完全從商家處獲得,但過高的傭金水平會導致經營成本較高的商家退出市場,因此平臺傭金水平決定了平臺上的商家數量,這會通過交叉外部性的變化影響用戶的福利和決策,而用戶的數量又進一步決定了平臺商家的利潤空間。市場上只有一家平臺時情況比較簡單,平臺為了利潤最大化會形成一個壟斷價格。在市場上存在兩個平臺的時候,由于平臺的定價會通過交叉外部性傳導至用戶,而用戶往往是單宿的,因此在對于用戶的爭奪中平臺對商家征收的傭金會達到一個均衡水平,即均衡價格。代入均衡價格并進行對比,就可以進一步得到市場競爭對平臺,用戶,商家和社會總福利的影響。隨著平臺數量的進一步增加,博弈模型變得更加復雜,但仍可以通過函數分析得到一些結論。

    最終,本文得到如下結論:

    1. 平臺經濟中壟斷平臺同樣能獲得壟斷勢力和溢價能力,商家價格彈性越小,平臺溢價能力越強。

    2. 壟斷平臺溢價會損害社會總福利,限制平臺溢價可以提高社會總福利水平。

    3. 分散的市場結構與競爭可以降低平臺的壟斷溢價,但是競爭效果受到外部性水平和用戶粘性的限制,同時分散的市場結構會帶來外部性損失,降低社會總福利。

    總結和展望

    在我國的反壟斷法律體系(修訂前)中,市場結構是決定反壟斷判決的核心因素,而大型互聯網平臺的市場結構難以準確判斷,這導致了平臺反壟斷工作出現困難。事實上,由于平臺經濟的特殊性,傳統商品市場中理想的完全競爭的市場結構在平臺經濟中并不現實,相對分散的寡頭壟斷市場中,市場競爭的效果也會受到用戶粘性和平臺合謀等因素的影響,用戶群體的分散還會導致交叉外部性下降從而降低社會總福利。因此,本文認為在平臺經濟反壟斷工作中,應把對平臺壟斷行為和壟斷定價的監管作為工作重點,相比較于分散的市場結構與自由的市場競爭,強有力的政府監管是規制平臺的更好方式。

    本文成文較早,投稿以來平臺經濟反壟斷工作穩步推進,2021年國務院反壟斷委員會發布了《國務院反壟斷委員會關于平臺經濟領域的反壟斷指南》,文件對平臺壟斷行為的監管措施進行了更加細致的規定,同時市場監督管理總局的《互聯網平臺分類分級指南(征求意見稿)》等文件中,使用用戶規模等平臺經濟中更直觀的指標對平臺進行了分級,明確了不同等級的平臺的主體責任。2022年8月《中華人民共和國反壟斷法》修訂版正式實施,改為由國務院反壟斷執法機構負責反壟斷統一執法工作,提高了執法機構的權限,加強了對數字經濟的適應性??梢钥闯?,傳統的反壟斷司法體系在高速發展的平臺經濟中出現不適應性之后,國家積極推進反壟斷司法體系改革,目前已經可以對大型互聯網平臺進行更加有效的監管。

    【聲明】本文或部分內容轉載自 《中國管理科學》2023年第11期,用于信息交流和學習參考之目的,不涉及商業用途。所涉及言論僅代表作者觀點,不代表本站立場。本文若存在權益侵犯或違規信息,請聯系我們處理。轉載請注明出處。
    網址引用: 顧聰等:市場結構、經濟福利與平臺經濟反壟斷. 思謀網. http://www.ahznzs.com/view/9755.
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