直播帶貨

直播電商供應鏈憑借主播或KOL跨越了中間環節，建立了消費者與供應商之間的直連通道，以人脈流量形成帶貨和帶客。以供需精準匹配驅動需求側訂單池、供給側資源池和能力池的整合，為傳統供應鏈帶來新增收益。

隨著短視頻直播平臺的發展和壯大,網紅直播帶貨成為消費者購物的新形態。然而這一過程中網紅帶貨產品質量差和維權難的問題也不斷涌現。本文基于此背景,使用一個三方演化博弈模型研究了網紅、短視頻直播平臺、消費者的三方策略選擇與演化,并且進一步討論了直播網紅風險態度變化對帶貨和選品努力水平的影響。

2019年被稱為“直播電商元年”，各大電商平臺紛紛推出“直播帶貨”的銷售模式。電商直播銷售具有商品銷售依賴主播引流、觀眾消費者身份重疊和高銷量促使供應鏈向數字化轉型的特點，有利于商品經濟的繁榮，同時也存在著一定的問題。

2020 年的新冠肺炎疫情推動線上經濟火爆發展，直播電商也迎來新一輪的高速發展。為厘清市場現狀探究其發展脈絡，本文從直播電商的發展歷史、直播模式、傳播理論以及發展現狀、產業結構、現存問題等方面進行研究?？傮w上看，直播電商作為一種新的營銷形態，以更高、更快的成交率贏得了資本青睞，但隨著法律監管的漸嚴和市場競爭格局的洗牌重塑，直播電商將迎來更為健康、有序的發展。

媒體直播帶貨是媒體利用視頻直播這一新型傳播形式與社區電商的跨界融合，主流媒體直播帶貨是以媒體自身的傳播力、影響力、引導力、公信力為背書，讓消費者能更放心消費。媒體在直播帶貨中有著明確的邊界，走純商業化道路，不能為也不可為。