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  • 供應鏈營銷管理

    • 直播電商供應鏈:帶貨與帶客

      直播電商供應鏈憑借主播或KOL跨越了中間環節,建立了消費者與供應商之間的直連通道,以人脈流量形成帶貨和帶客。以供需精準匹配驅動需求側訂單池、供給側資源池和能力池的整合,為傳統供應鏈帶來新增收益。

      2024年3月8日
    • 短視頻平臺場景化案例:如何基于供應鏈賦能商業模式創新

      本文以快手和抖音為案例,根據“價值創造動因—價值主張—價值創造主體—價值創造過程”的商業邏輯劃分維度,發掘場景基于供應鏈價值共創網絡賦能短視頻商業模式場景化創新的機理和路徑,進而從供應鏈視角打開這種場景化創新的“黑箱”,豐富短視頻商業模式的創新理論,以便更好地解釋和指導實踐。

      2023年11月1日
    • 保鮮投入影響需求的社區生鮮O2O 模式選擇與協調研究

      本文考慮價格、保鮮投入水平和增值服務水平影響生鮮農產品需求,分別構建批發模式與傭金模式下的供應鏈博弈模型,分析了不同模式下新鮮度敏感系數對供應鏈最優決策的影響,探究了生鮮電商的最優合作模式選擇問題。針對生鮮電商和零售店可實現合作模式改善的情形,設計了轉移支付契約,分析了合作模式改善對定價、服務和保鮮策略的影響。

      2022年9月30日
    • 綠色供應鏈管理與綠色營銷的內涵及其協同發展問題

      綠色營銷和綠色供應鏈管理是兩個相互關聯的概念, 二者在內涵上有一定交叉。由于二者之間概念邊界并不清晰, 因而導致實踐中路徑和方法選擇的偏差。在綠色經濟和綠色管理時代背景下, 二者的作用范圍和方向需要進一步協同。文章分析了綠色營銷與綠色供應鏈管理在內涵上的異同, 分析了它們所對應的供給側管理與需求側管理的關鍵著力點以及面向未來發展所需解決的主要問題。結合現階段中國市場轉型升級和高質量發展, 提出了二者協同發展在地區、產業和市場等不同層面的具體思路。

    • 消費主義逆行者:年輕人的“內心自洽”

      在各路商家使盡渾身解數打造的“買買買”狂歡中,卻有部分年輕人選擇說“不”,嘗試對購物這一行為進行反思與審視,他們稱自己為:消費主義逆行者。他們存在的意義或許不在于對抗潮流,而在于傳遞一種“人間清醒”。

      2021年11月12日
    • 生鮮社區團購供應鏈的成員畫像與消費者“福利”

      從供應商、團長和消費者構成的生鮮社區團購供應鏈的視角,描述供應鏈成員畫像,能夠更加清晰地揭示生鮮社區團購模式的經營理念和目標定位,從而描述其賦予消費者的“福利”。

      2021年9月13日
    • 銷售端供應鏈顛覆創新:助力生產端創造價值

      銷售端供應鏈顛覆創新是指將創新要素聚焦于供應鏈下游的銷售端,以“銷售+消費”相融合的渠道力和創新力,低成本、便捷地滿足消費者對有價值產品和服務的需求。本文從產業互聯網和產業供應鏈視角闡述銷售端供應鏈顛覆創新含義,并以生鮮農產品社區團購模式和前置倉模式為例闡述銷售端創新模式。

      2021年9月2日
    • 跨境電商“成長的煩惱”:亞馬遜依據“濫用評論”封店10萬家

      亞馬遜自5月起利用《賣家行為準則》等格式條款掀起一波“封店潮”,整個平臺上被封商家數量已超過10萬個,其中包括5萬多個中國賣家。

      2021年8月15日
    • 數字化背景下生鮮農產品供應鏈的多渠道策略與效率比較

      我國傳統的生鮮農產品供應鏈渠道單一、模式低效,形成了“小農戶”與“大市場”的格局,致使生鮮農產品供應鏈難以滿足上游農戶和下游消費者的雙重需求。本文對互聯網和大數據技術背景下生鮮農產品的線下、線上、O2O和自動販賣式等四種流通渠道的流程、特點和效率進行比較分析。

      2021年5月19日
    • 新型預售模式的新型供應鏈

      新型預售模式以平臺信用背書,以制造業轉型升級為基礎,顛覆供應鏈成為必然趨勢。 隨著電商平臺的發展,預售模式也發生了變化,形成了以平臺為載體收集消費者訂單的新型預…

      2021年2月22日
    • 供應鏈環境下電商直播銷售模式研究

      2019年被稱為“直播電商元年”,各大電商平臺紛紛推出“直播帶貨”的銷售模式。電商直播銷售具有商品銷售依賴主播引流、觀眾消費者身份重疊和高銷量促使供應鏈向數字化轉型的特點,有利于商品經濟的繁榮,同時也存在著一定的問題。

      2020年11月3日
    • 直播帶貨電商的產業發展、理論特征和問題

      2020 年的新冠肺炎疫情推動線上經濟火爆發展,直播電商也迎來新一輪的高速發展。為厘清市場現狀探究其發展脈絡,本文從直播電商的發展歷史、直播模式、傳播理論以及發展現狀、產業結構、現存問題等方面進行研究??傮w上看,直播電商作為一種新的營銷形態,以更高、更快的成交率贏得了資本青睞,但隨著法律監管的漸嚴和市場競爭格局的洗牌重塑,直播電商將迎來更為健康、有序的發展。

      2020年11月3日
    • 主流媒體介入直播帶貨的定位及邊界

      媒體直播帶貨是媒體利用視頻直播這一新型傳播形式與社區電商的跨界融合,主流媒體直播帶貨是以媒體自身的傳播力、影響力、引導力、公信力為背書,讓消費者能更放心消費。媒體在直播帶貨中有著明確的邊界,走純商業化道路,不能為也不可為。

      2020年11月3日
    • 新零售背景下百果園的生鮮連鎖供應鏈管理案例分析

      【摘要】在新零售的背景下,傳統企業和電商走"線上+線下+物流"融合將成為一種趨勢,中小連鎖企業如何通過供應鏈整合,增強自身競爭優勢,成功轉型…

      2018年11月17日
    • 大數據在全渠道供應鏈服務中的應用和創新路徑

      【摘要】 如何更好推動生產商連接消費者和商品,提升全渠道供應鏈中的延展服務,形成全渠道化的數據獲取能力和運營服務能力,是優化流通產業鏈服務能力的關鍵所在。為此,…

      2017年12月21日
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